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A Study on Market Penetration Strategy for Smart Contents Providers  

Lee, Chul Sun (한국보건사회연구원)
Kim, Jong Ho (경성대학교 경영정보학과)
Publication Information
Journal of Korea Society of Digital Industry and Information Management / v.8, no.4, 2012 , pp. 263-272 More about this Journal
Abstract
Lately, as domestic smart phone users exceeds 10 millions, Korea entered into real smart era in which smart contents market grows very quickly. One of feature for smart contents market is that there is few entry barrier for market penetration. So, it is essential for domestic digital contents providers to transform existing digital contents into smart contents to protect the entry of foreign firms into domestic market and to take advantage of opportunities to advance to foreign contents markets. The objective of this study is analyzing strategies of abroad companies which has penetrated into smart contents market successfully and classifying them systematically and the way to execute the proposed strategies. Future works of companies and governments to expand smart contents markets can be summarized as follows. First, they must prepare reliable data to elicitate proper market penetration strategies. Second, it is highly desirable to fuse contents industry and culture industry together. Third, it is urgent to formulate policies to promote SOHO contents companies.
Keywords
Smart Contents Provider; Market Penetration Strategy;
Citations & Related Records
Times Cited By KSCI : 3  (Citation Analysis)
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