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http://dx.doi.org/10.17662/ksdim.2011.7.4.153

A Comparative Study m the Consumer's Attitude and Effect of the UCC as a Commercial Media among Countries  

Jun, Byoung Ho (서울여자대학교 교양대학)
Publication Information
Journal of Korea Society of Digital Industry and Information Management / v.7, no.4, 2011 , pp. 153-168 More about this Journal
Abstract
UCC paradigm based on Web 2.0 has made new business models and came to the forefront as a commercial media. The purpose of this study is to analyze the customer attitudes toward UCC and it effects as a commercial media. Based on prior studies of Internet and Web advertising, informativeness, entertainment, irritation, trust, usefulness, ease of use, incentives, innovativeness, and flow were identified as affecting factors of the attitude of UCC advertising. Results show that all factors except ease of use and incentives significantly related to the attitude of UCC advertising in Korea. In China, all factors except informativeness, entertainment, and usefulness were found to be significantly related to the attitude of UCC advertising. Customer attitude toward UCC advertising was also found to be significantly related to the such effects as brand attitude, word of mouth and intention to buy in both countries. This study contributes to improve the understanding of UCC as a commercial media and provide the base of activation strategies for it according to the cultural differences.
Keywords
UCC Advertising; Web Advertising Attitude Model; Trust; TAM; Flow; Incentives;
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