Browse > Article
http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2022.22.08.247

The Influence of Chinese Remale College Students' Empathy in Female Tik Toker Fashion on Favorability and Purchase Intention  

Shui, Sheng-Jie (동명대학교대학원 패션디자인학과)
Lee, Ji-Eun (동명대학교 복지경영학과)
Lee, Young-Sook (동명대학교대학원 패션디자인학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.22, no.8, 2022 , pp. 247-257 More about this Journal
Abstract
This study was conducted with female college students in their 20s living in Henan Province, China, who had experience with TikTok. The relationship between TikToker's fashion and consumers' empathy, favorability, and purchase intent is verified. The questionnaires were administered for 10 days from February 1 to February 10, 2022. A total of 316 questionnaires were used for the final analysis, and statistical processing of the collected data was performed using SPSS 26.0 for frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis. The results of the analysis are as follows. First, Chinese female college consumers' empathy for women's TikToker fashion positively influenced favorability and purchase intention. Second, Chinese female college consumers' favorability of women's TikToker fashion positively influenced purchase intentions. Based on the results of this study, the following insights can be proposed. When promoting TikTok marketing, attention should be paid to the choice of TikToker. If choose the right TikToker, you can not only increase the favorability of TikToker fashion products but also increase the purchase intention of TikToker fashion. Choosing TikToker with charm, rich emotion, and beautiful appearance help product sales.
Keywords
TikTok; TikToker; Empathy; Favorability; Purchase Intention;
Citations & Related Records
Times Cited By KSCI : 3  (Citation Analysis)
연도 인용수 순위
1 Baron-cohen S, The Essential Difference: Male and Female Brains and the Truth About Autism, Dorling Kindersley B, 2004.
2 馬采, "釋"移感"," 學術研究, Vol.1980, No.01, pp.118-120, 1980.
3 최낙환, 임아영, "영화의 태도에 영향을 미치는 동감과 감정이입의 드라마적 요인에 관한 연구," 한국소비자학회논문지, 제20권, 제3호, pp.243-271, 2009.
4 류옌, "짧은 동영상 앱의 지속적 사용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구-중국 TIK TOK(DOU YIN)앱을 중심으로," 한국소통학회논문지, 제2019권, 제6호, pp.61-62, 2019.
5 劉博, 夏德元, "抖音短視頻中的音樂傳播創新:基於示能性理論的視角," 新聞愛好者, Vol.2019, No.06, pp.17-21, 2019.
6 마뤼야오, 김소정, "광고 채널로서 틱톡(TikTok) 사용, 동기, 반응에 대한 연구," 한국콘텐츠학회논문지, 제21권, 제2호, pp.507-519, 2021.   DOI
7 https://www.sohu.com/a/454877200_120580116
8 Diana Lea, Jennifer Bradbery, Oxford advanced learner's dictionary, Oxford University Press, 2020.
9 http://www.199it.com/archives/1184841.html
10 http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/
11 김희정, "SNS 태권도 인플루언서 진정성과 매력성이 팔로워 팬십 및 행동의도에 미치는 영향," 한국무예학회논문지, 제14권, 제1호, pp.203-221, 2020.
12 배행자, 이인선, "호감 개념분석," 대한간호학회정신간호학회논문지, 제13권, 제3호, pp.323-333, 2004.
13 강지원, 박월선, 고재윤, "먹는샘물의 브랜드이미지가 선택속성 및 구매의도에 미치는 영향," 한국서비스경영학회, 제19권, 제1호, pp.1-20, 2018.
14 Andrew A. Mitchell and Jerry C. Olson, "Are product attribute beliefs the only mediator of advertising effects on brand attitude," Journal of Marketing Research, Vol.18, No.3, pp.318-332, 1981.   DOI
15 김종무, "유명인의 개인 패션 브랜드에 대한 구매동기 요인이 브랜드태도,구매의도 및 제품만족도에 미치는 영향 중국 소비자를 중심으로," 한국디자인문화학회논문지, 제23권, 제4호, pp.197-206, 2017.
16 董鑫, "抖音短視頻平臺的品牌營銷策略研究," 新聞愛好者, Vol.2020, No.03, pp.61-63, 2020.
17 갈명, 이화행, "이화행짧은 동영상 틱톡(TIK TOK)의 만족도 및 사용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구," 부산울산경남언론학회논문지, 제25권, 제1호, pp.5-30, 2021.
18 류성한, 해외 미디어 동향 : 해외 미디어 시장의 최신트렌드 및 주요이슈, 한국언론진흥재단, 2019.
19 정용국, 위흔, "틱톡(TikTok) 서비스에 대한 품질 인식이 이용자 만족과 지속 사용 의도에 미치는 영향과 상업성 인식의 효과," 한국콘텐츠학회논문지, 제20권, 제6호, pp.77-89, 2020.   DOI
20 https://www.tsinghua.edu.cn/info/1182/51951.htm
21 A. M. Ferguson, D. Cameron, and M. Inzlicht, "When does empathy feel good?," Current Opinion in Behavioral Sciences, Vol.39, No.02, pp.125-129, 2021.   DOI
22 Gerard Egan, The Skilled Helper: a model for systematic helping and interpersonal relating, Monterey, Calif, 1975.
23 Francois Lelord, Christophe Andr'e, 高野 優译, 感情力-自分をコントロールできる人できない人-, 紀伊國屋書店, 2005.
24 정하은, 김미영, "TV홈쇼핑 소비자의 감정이입 척도 개발과 뷰티상품 구매의도에 미치는 영향," 한국복식학회논문지, 제68권, 제7호, pp.30-47, 2018.
25 최낙환, 임아영, "영화의 긍정적 구전을 유도하는 선호도 유창성의 영향 요인 연구," 한국경영교육학회논문지, 제2011권, 제6호, pp.227-236, 2011.
26 정유원, 영화 캐릭터의 매력성과 감정이입이 관객 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 광운대학교, 석사학위논문, 2015.
27 임아영, 동총, 최낙환, "한국 드라마에서 배우의 패션 브랜드 사용에 대한 중국 소비자의 부러움 및 감정이입 효과와 구매의도," 한국산업경영학회논문지, 제30권, 제1호, pp.443-469, 2015.
28 유전전, 유세경, "중국 인플루언서들의 K-pop 짧은 동영상 수용에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 - 중국 '틱톡' 사용자를 중심으로," 부한국콘텐츠학회논문지, 제22권, 제4호, pp.28-36, 2022.
29 천덕희, 정병웅, "제 3세대 한류가 한국에 대한 호감도와 태도 및 행동의도에 미치는 영향," 한국관광레저학회논문지, 제30권, 제8호, pp.419-437, 2018.
30 김칠순, 유결, "중국 여성 시청자들의 드라마 시청 후 태도, 브랜드 신뢰감, 연예인 동조성, 패션 유행 의식이 PPL 구매의도에 미치는 영향 분석-"별에서 온 그 대" 한국 드라마 시청자를 대상으로-," 한국디자인문화학회, 제23권, 제3호, pp.223-233, 2017.
31 Evans, Dylan, Emotion: A Very Short Story, Oxford University Press, 2001.
32 김용민, 권진희, 서상호, "호텔 이용고객의 대인매력이 종사원의 호감도와 애착형성에 미치는 영향," 서비스산업연구, 제14권, 제1호, pp.35-49, 2016.
33 안희란, 신형덕, 정태영, "캘리그래피가 광고의 주목성과 호감도에 미치는 영향: 감성과관여도의 조절효과를 중심으로," 한국콘텐츠학회논문지, 제16권, 제4호, pp.1-11, 2016.   DOI
34 E. Ageeva, T. C. Melewar, P. Foroudi, and C. Dennis, "Evaluating the factors of corporate website favorability: A case of UK and Russia," Qualitative Market Research:An International Journal, Vol.22, No.5, pp.687-715, 2019.   DOI
35 박현순, 원호택, 인간관계와 적응: 삶을 위한 심리학, 서울대학교출판부, 1999.
36 J. F. Engel, R. D. Blackwell, and P.W. Miniard, Consumer behavior, TX: Dryden Press, 1995.
37 소문화, 김원겸, 이휘, "스마트폰 이미지, 브랜드 태도 및 구매의도의 관계," 유통경영학회지, 제21권, 제6호, pp.167-172, 2018.   DOI
38 G. Y. Jeonga and H. J. Yu, "Emotional responses to causeᐨrelated advertisements," The Korean Journal of Advertising and Public Relations, Vol.18, No.4, pp.38-72, 2016.   DOI
39 胡鋒, 王宗水, 趙紅, "廣告顯性記憶,好感度以及顧客行為意向:基於跨國數據的實證," 管理工程學報, Vol.33, No.3, pp.35-46, 2019.
40 Y. S. Cho, "The effectiveness of empathy in implicature ads: Role of situational personality and dispositional personality," The Korean Journal of Advertising and Public Relations, Vol.13, No.4, pp.363-389, 2011.
41 김아람, 김용은, 민솔비, 선혁규, 김준, "필라테스 지도자의 전문성과 매력성이 참여자의 감정반응 및 몰입도에 미치는 영향," 한국사회체육학회지, 제78호, pp.309-322, 2019.
42 이준상, 박준홍, "제품디자인 혁신성이 호감도와 구매 의도에 미치는 영향 -블루투스 스피커를 중심으로-," 한국정보통신학회논문지, 제25권, 제2호, pp.228-233, 2021.   DOI
43 손제영, 강인원, 신현종, "중국소비자들의 한국산 브랜드 추종소비행동에 관한 비교연구," 한국통상정보학회논문지, 제20권, 제3호, pp.101-125, 2018.
44 조윤진, 서상우, "프라이빗 쇼핑몰의 패션제품 구매의도 연구=SNS 유용성, 쇼핑가치를 중심으로," 한국복식학회논문지, 제63권, 제5호, pp.61-71, 2013.
45 Brizendine, Louann, The Female Brain, Bantam Press, 2007.
46 이형재, 한기향, 원명심, "패션 SNS 특성지각이 소비자의 패션제품 구매의도에 미치는 영향," 한국복식학회논문지, 제69권, 제7호, pp.109-126, 2019.
47 A. Rashid, L. Barnes, and G. Warnaby, "Management perspectives on country of origin," Journal of Fashion Marketing and Management, Vol.20, No.2, pp.230-244, 2016.   DOI
48 김재훈, 백림정, 한진수, "SNS 관광 인플루언서의 전문성과 매력성이 방문의도에 미치는 영향 고객 태도의 매개효과를 중심으로," 한국호텔외식관광경영학회논문지, 제30권, 제1호, pp.103-115, 2021.