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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2022.22.06.666

A Study on the Effects of Overseas Direct Purchase Content Attributes and Logistics Attributes on Consumer's Perceived Value and Purchase Intention  

Park, Soo-Bin (동국대학교 사회과학대학 국제통상학과)
Hyun, Jung-Hwan (동국대학교 사회과학대학 국제통상학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.22, no.6, 2022 , pp. 666-679 More about this Journal
Abstract
With the development of information and communication technology, borders are removed and consumer needs are diversified, so a new consumption form called overseas direct purchase has emerged and has been growing over the past few years. In this study, for the most common purchasing agency service among various types of overseas direct purchase, an empirical study was conducted on the effects of the content and logistics attributes of the overseas direct purchase platform on the perceived value and purchase intention of consumers. Data were collected from 273 domestic male and female adult consumers who had experience in information search related to overseas direct purchase, and the results of statistical analysis were summarized as follows. First, among the attributes of overseas direct purchase content and logistics attributes, only the attractiveness of content had a significant effect on the perceived value of consumers. Second, all perceived values of consumers were linked to purchase intentions, but among them, sensory values had a greater influence. Through these research results, it is suggested to increase the attractiveness of the web/app contents of overseas direct purchase service agents, and to improve the quality of services that can arouse sensory consumption experiences to meet the changing needs of consumers.
Keywords
Overseas Direct Purchase; Content Attribute; Logistics Properties; Purchase Intention;
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