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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2022.22.05.350

The Effects of Politicians' Images Triggered by YouTube Contents on Voters' Agreement of Political Beliefs and Voting Intention : Focused on the case of Seoul Mayor's re-election, in 2021 April 7  

Kim, Jong-Pil (서강대학교 신문방송학과/SH서울주택도시공사)
Jeon, Ye-Sol (서강대학교 신문방송학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.22, no.5, 2022 , pp. 350-366 More about this Journal
Abstract
The objective of this study is to empirically verify the relationship between the image of politicians, political belief agreement, and voting intention recognized through YouTube content, centering on the 4·7 Seoul Mayor's Election. A survey was conducted on voters in their 20s or older living in Seoul, and the following main results were derived. First, among the factors of politician image, morality, leadership, and administrative power were found to have a significant positive effect on political belief agreement. Second, it was found that the consensus of political beliefs with politicians had a significant positive effect on voters' voting intentions. Third, it was found that among the factors of politician image, political ability and communication ability had a directly significant positive effect on voting intention. Fourth, it was found that politicians' morality, leadership, and administrative power all had a significant effect on voters' voting intentions through political consensus. The significance of this study is that this study identified the factors of politician image on political belief agreement and voter voting intention by applying the relationship between politician image, political belief agreement, and voter voting intention to YouTube content.
Keywords
4.7 Seoul Mayor's Election; Image of Politicians; Political Belief Agreement; Voting Intention;
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