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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2022.22.05.338

The Impact of Product Placement on the Purchase Intention of Overseas Audience: A Focus on the Impact of K-Drama on Vietnamese Female Audience  

Sau, Doan Thi Hong (명지대학교 대학원 경영학과)
Lee, Youseok (명지대학교 경영대학 경영학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.22, no.5, 2022 , pp. 338-349 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study is to verify the factors that have the impact on Vietnamese female consumers' attitude towards PPL and purchase intention on products in K-Drama. Additionally, the current study aims to discover the moderating effect of usual perception on PPL and the effect of usual flow level on the effects of PPL informativeness and intrusiveness. The existing PPL related research have focused on the effect of the domestic contents on the domestic consumer. However, it is significant that this study examines the impacts of domestic contents on foreign audience' purchase intentions on advertised products. The empirical results are as follows. First, informativeness has positive impacts on attitudes towards PPL and purchase intentions on products. Second, intrusiveness has negative impacts on the outcome variables. Third, attitudes towards PPL shows positive effect on purchase intentions on products. Lastly, the research revealed some interesting evidences on the moderating effects of usual perception on PPL and usual flow level on the main effects.
Keywords
Product Placement; K-Drama; Informativeness; Intrusiveness; Purchase Intention;
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