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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2022.22.05.327

A Comparative Study between Korea and China on the Informativity of University Promotional Videos  

Liu, Cui (신라대학교 광고홍보학과)
Lee, Bo-Hui (신라대학교 광고홍보학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.22, no.5, 2022 , pp. 327-337 More about this Journal
Abstract
With the fierce competition between universities and the diversification and rapid development of multimedia, university promotional videos have become one of the effective means for universities to instill a better brand image, increase their competitiveness, and attract more new students. There were not many studies on university promotional videos in the field of advertising promotion, and there were no comparative studies on university promotional videos in Korea and China. Accordingly, this study aims to analyze promotional videos of the top 30 universities in Korea and China by referring to the world university rankings released by the 2021 World University Rankings (QS) World University Evaluation Agency and explore the differences between the two countries. According to the results of the study, it was found that there were some significant differences between Korea and China's university promotional images in each analysis category. This study is meaningful in that it will serve as a reference for the production of promotional videos for schools in the future while presenting the differences between Korean and Chinese university promotional videos.
Keywords
University Image; Videos to Promote Universities; Videos Contents; Korea-China Comparison; Correspondence Analysis;
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