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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2022.22.05.155

A Study on Business Approach to Small Enterprise Succession Policy : Discuss Government Policy at the Brand  

Choi, Shin hea (소상공인시장진흥공단 상권분석실)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.22, no.5, 2022 , pp. 155-164 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study is to understand the brand effectiveness of the small enterprise succession policy. small enterprise have a close relationship with consumers, it is necessary to examine the consumer effects of authentication policies. Therefore, the policy itself was identified as a brand, and the influence between brand image, attitude, and loyalty was attempted. As a result of the study, it was found that the brand image of the two factors of the policy had a positive effect on attitude and loyalty. Based on the research results, the necessity of evaluating policies from a business perspective was suggested. Above all, it will be meaningful in applying the concept of a brand to the policies used by consumers and examining the effects.
Keywords
Small Enterprise; Brand Image; Brand Attitude; Loyalty; Succession Policy;
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