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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2022.22.02.198

Effect of Sustainable Fashion Product Characteristics on Consumer Purchase Intention - Focusing on Chinese Student in Hubei Province of China -  

Liu, Ying (동명대학교대학원 패션디자인학과)
Lee, Young-Sook (동명대학교대학원 패션디자인학과)
Lee, Ji-Eun (동명대학교 유통경영학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.22, no.2, 2022 , pp. 198-210 More about this Journal
Abstract
Recently, research on environmental sustainable fashion design has been conducted, but various studies on preference and purchase intention for environmental sustainable fashion products have not yet been conducted. Therefore, this paper studied the effect of the characteristics of environmental sustainable fashion products on purchase intention with preference as a mediating effect. This study focused on Generation MZ attending universities in Hubei Province, China, and a total of 350 online surveys were conducted from August 15, 2021 to August 20, 2021. Among them, 335 copies were used for the final analysis, excluding invalid questionnaires. SPSS26 and AMOS26 were used for analysis. First, the results of the analysis showed that environmental protection characteristics among the characteristics of environmental sustainable fashion products had a positive effect on preference. At the same time, environmental sustainability had a positive effect on purchase intention. Second, environmental protection and sustainability have a significant positive effect on preference. At the same time, environmental sustainability has a significant positive effect on purchase intention. Third, preference plays a significant mediating role in the relationship between the purchase intention of environmental protection.
Keywords
Generation MZ; Environmental Sustainability Fashion Products; Preference; Purchase Intention;
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