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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2022.22.10.627

A Study on the Influence of CSV Attributes of Financial Companies on Consumer Benefits and Purchase Intentions : Focusing on Psychological Distance  

You, Ki-Tack (대전대학교 대학원 융합컨설팅학과)
Seo, Young-Wook (대전대학교 대학원 융합컨설팅학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.22, no.10, 2022 , pp. 627-641 More about this Journal
Abstract
Although CSV means pursuing social and economic values at the same time, research on consumer benefits recognized by consumers, the subject of economic value, is insufficient. The purpose of this study is to investigate the effect of CSV activities of financial companies on purchase intention through consumer benefits and psychological distance for consumers. 265 copies of survey data were collected, and the research hypothesis was verified using SPSS 25.0 and Smart PLS 3.0. As a result of the analysis, first, fairness and authenticity had a positive (+) effect on both social and personal benefits. Second, it was found that the social and personal benefits subjectively perceived by consumers had a positive (+) effect on both purchase intention. Third, it was found that the social benefits perceived by consumers through CSV activities of financial companies had a positive (+) effect on purchase intention through psychological distance, but the mediating effect of personal benefits was not significant. Based on these research results, practical proposals were made to increase the efficiency of CSV activities by grasping the effect of consumers and purchase intentions on CSV activities of financial companies, and conclusions, implications, and future research directions were presented.
Keywords
CSV Fairness; CSV Authenticity; Costumer Benefits; Psychological Distance; Purchase Intention;
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