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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2022.22.10.239

Factors Affecting Chinese Consumers' Purchase Intention on TikTok Live Commerce: Applying the Decomposed Theory of Planned Behavior(DTPB)  

Zhang, Di (동국대학교(서울) 미디어커뮤니게이션학과)
Han, Yixin (동국대학교(서울) 미디어커뮤니게이션학과)
Chung, Yongkuk (동국대학교(서울) 미디어커뮤니게이션학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.22, no.10, 2022 , pp. 239-251 More about this Journal
Abstract
This study investigated the purchase intention of TikTok Live Commerce users by applying the Decomposed Theory of Planned Behavior(DTPB). This study conducted a survey of 512 users with experience in purchasing TikTok Live Commerce in China. Result of the analysis, first, it was found that attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control all had effect on the purchase intention of TikTok live commerce. Second, it was found that perceived usefulness, interactivity, and perceived enjoyment had a positive effect on attitudes, but perceived ease did not have a statistically significant effect. The third,friend was found to have an effect on subjective norms. It was found that self-efficacy had a significant effect on perceived behavior control, but the facilitating condition did not significantly affect perceived behavior control.
Keywords
TikTok; Live Commerce; Purchase Intention; Theory of Planned Behavior; Decomposed Theory of Planned Behavior;
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