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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2021.21.08.089

The Effects of Tourism Storytelling using Local Cultural Assets on Behavior Intention: focusing on Namwon  

Park, Ju-Yeon (중앙대학교 일반대학원 문화예술경영학과)
Kwon, Hyeg-In (중앙대학교 경영경제대학)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.21, no.8, 2021 , pp. 89-107 More about this Journal
Abstract
This study began with the problem of establishing the identity of the region through tourism storytelling and the need for economic and cultural recovery. Thus, we analyze the attributes of tourist-aware tourism storytelling, authenticity through experience in tourist attractions, and structural and causal relationships between behaviors. Studies have shown that the attributes of tourism storytelling's sensibility, educationality, ease of understanding, interest and theme have a significant impact on tourists' authenticity experiences. And it was confirmed that the authenticity experience of tourists has a positive impact on tourists' intentions of visiting and oral intentions. This study is of high academic significance in that it applied the attributes of storytelling, which had been studied in the existing linguistics and humanities, to Namwon, a representative cultural tourist destination in Korea. In addition, in order for Namwon to grow into a global cultural tourist destination, it is necessary to develop tourism storytelling using unique storytelling attributes and local resources, and furthermore, it is meaningful to suggest that various contents and services should be developed.
Keywords
Urban Regeneration; Local Cultural Assets; Tourism Storytelling; Authenticity; Behavior Intention;
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