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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2021.21.08.455

The Effect of Kids Fashion Brand Personality on Brand Loyalty -Exploring the Moderating Effect according to the Child's Gender-  

Yang, Su-Jin (성신여자대학교 소비자생활문화산업학과)
Lee, Hyun-Ah (성신여자대학교 일반대학원 생활문화소비자학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.21, no.8, 2021 , pp. 455-465 More about this Journal
Abstract
The current study investigated multiple dimensions of brand personality for kids' fashion brands according to the brand personality scale of Aaker (1997) through an online survey of 500 women in their 20s to 40s raising children. The extracted brand personality factors, such as sincerity, competence, and excitement, showed positive and direct effects on brand loyalty. However, while sincerity and excitement turned out to have indirect effects mediated by brand identification on brand loyalty, competence did not have significant indirect effect. However, as a result of examining the moderated mediating effect according to the child's gender on the brand personality's mediating effect, in case of daughters, the effect of competence was strengthened, whereas the effects of sincerity and excitement were turned out to be increased in case of sons.
Keywords
kids Fashion Brand; Brand Personality; Brand Loyalty; Brand Identification; Kids Fashion Purchasing Behavior;
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