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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2021.21.07.119

An Exploratory Analysis of OTT Usage Patterns  

Lee, Seonmi (KT경제경영연구소)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.21, no.7, 2021 , pp. 119-126 More about this Journal
Abstract
Recently OTT video service has grown rapidly and has a negative impact on the growth of pay-TV subscribers. Consequently the substitution of OTT services for pay-TV services will begin. This study explores OTT usage patterns, dividing into three sectors (OTT service use, OTT usage volume, and paid-OTT service use), by considering users' demographice factors, smart device ownership, pay-TV subscription, and bundle service use, by employing the Mediapanel dataset. The results showed that age, income, smartTV usage, market size, cable/satellite subscribers, TV VOD expenses, movie VOD expenses, and mobile bundle use are associated with OTT service use. The results also showed that age, household sizes, tablePC usgage, cable/satellite subscribers, TV VOD expenses, other VOD expenses, and unlimited data plans are associated with OTT usage volume. Lastly the results showed that age, gender, income, tabletPC usage, cable subscribers, other VOD expenses, mobile bundle usage, and unlimited data plans are associated with paid-OTT service use.
Keywords
OTT Video; Pay-TV; Usage Pattern;
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