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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2021.21.06.180

The Effects of Sports Star Influencer Advertising Value and Consumer Team Identification on Brand Equity  

Lee, Jin Kyun (홍익대학교 광고홍보학부)
Um, Namhyun (홍익대학교 광고홍보학부)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.21, no.6, 2021 , pp. 180-196 More about this Journal
Abstract
The goal of this research is to examine the effects of sports star influencer advertising value on brand equity in social networking sites. In particular, this study identifies the moderating role of consumer team identification. A total of 350 university students participated via online survey. To test proposed hypotheses, confirmatory factor analysis, structural equation modeling, and multi-group analysis were employed. It was found that informativeness, entertainment, and credibility showed significant positive effects on brand equity. Also, significant moderation effects of team identification were found in that consumers with high team identification compared to those with low team identification perceived higher value of entertainment. On the other hand, consumers with low team identification perceived more irritation than those with high team identification. This study contributes to the understanding of sports star influencer advertising in social networking sites. Theoretical and practical implications as well as suggestions for future research in this area are provided.
Keywords
SNS(Social Networking Sites); Sports Star Influencer Advertising; Advertising Value; Brand Equity; Team Identification;
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