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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2021.21.05.118

Why do We Listen to Books?: Exploring Factors Affecting the Purchase Intention of Audiobooks  

Kim, Hyoung-Jee (서울대학교 언론정보연구소)
Kim, Junghwan (부경대학교 신문방송학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.21, no.5, 2021 , pp. 118-128 More about this Journal
Abstract
As interest in the audiobook market is growing, this study examined the influence of audiobook usage on purchase intention. An online survey was conducted in December 2020 targeting those in their 20s to 40s with experience using audiobooks. PLS-SEM was employed and the results are as follows. First, information, relaxation, and convenience motivation of audiobooks had a positive impact on user satisfaction. Second, while innovativeness of users had a positive impact on satisfaction, multitasking did not significantly affect satisfaction. Third, satisfaction had a positive impact on continued use and purchase intention. Finally, the continued use intention positively affected the purchase intention. This study is significant as an early study on the use of audiobooks. It is also meaningful in that it explored the process of evolving books in accordance with changes in technology and market demand.
Keywords
Audiobooks; Motivations; Innovativeness; Satisfaction; Intention to Continuous Use; Purchase Intention;
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