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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2021.21.04.123

The Effects of Gay Media Exposure on Chinese Young Adults' Attitude towards Same-Sex Relationships  

Zhao, Linghan (이화여자대학교 커뮤니케이션.미디어 학부)
Lee, Yoon (이화여자대학교 커뮤니케이션.미디어 학부)
Lee, Hye Eun (이화여자대학교 커뮤니케이션.미디어 학부)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.21, no.4, 2021 , pp. 123-136 More about this Journal
Abstract
While same-sex marriage is officially legal in 28 countries, widespread discrimination continues against people in the LGBTQ community in Confucian Asian countries. This study examines how media exposure affects attitudes towards gay men using the cultivation theory in China, where LGBTQ issues are still censored in media. Moreover, this study looks into the immediate effect of watching gay content on attitudes towards a friend's coming out. Based on the survey of 236 young adults aged 18-22, the study results showed that heavy viewers of gay content and female had a more favorable attitude towards gay men. Furthermore, while the participants favored non-gay content, those who viewed gay content were more supportive of a friend's coming out than those who watched non-gay content. The findings indicated the cultivation effect on attitude towards same-sex relationships in a Confucian Asian country that can be used to foster a more inclusive society.
Keywords
Gay; Cultivation theory; Attitude; Asian Country; China;
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