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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2021.21.03.364

Comparative Study of Corporate Brand Image in Korea and China  

Zhao, Yu-Long (신라대학교 일반대학원 광고홍보학과)
Kim, Byung-Dae (신라대학교 일반대학원 광고홍보학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.21, no.3, 2021 , pp. 364-374 More about this Journal
Abstract
In a fiercely competitive market, brands have become an important foundation for people to choose their products, and brands are also symbols of people's status and strength. Therefore, the importance of brand image design is growing. And color is an expression of emotion and can improve the communication and marketing environment of brand image as an important element of brand image. In this study, Interbrand selected Korea-China TOP 50 brand as a survey target in 2019 and downloaded brand CI from each brand's homepage to data images through Adobe Photoshop program and HSB system, and analyzed the color of the brand. There is no big difference in analyzing the color characteristics of Korean and Chinese brands, and the I.R.I color image scale analysis shows that the overall design of Korean brands is vibrant, elegant and warm to consumers. On the other hand, the overall design of the Chinese brand offers consumers a solemn, modern and sophisticated emotional adjective. Based on the results, this study can provide practical implications for companies to select colors and forms when launching their own brands and developing products.
Keywords
Brand Image; Color Characteristics; Comparison Analysis; Interbrand;
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