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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2021.21.02.507

Use, Motivations, and Responses of TikTok as an Advertising Channel  

Ma, Ruiyao (경북대학교 신문방송학과)
Kim, Sojung (경북대학교 신문방송학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.21, no.2, 2021 , pp. 507-519 More about this Journal
Abstract
This paper attempts to explore advertising factors that affect TikTok advertising effectiveness by identifying motivations to use a short-form video social media platform, TikTok and further looking at perceptions of and attitudes toward TikTok advertising. The results of in-depth interviews with 20s-30s TikTok users suggest that users are motivated to use TikTok for information and fun. Further, TikTok is characterized as a short-form video, rich contents, and a novel format. Regarding TikTok advertising, the results reveal that usefulness, enjoyment, easiness of advertising skip, sense of closeness, and interaction are significant factors of TikTok advertising. Finally, it is suggested that users respond to the advertising by clicking 'like', writing comments, sharing, clicking 'purchase link'/advertiser's website, and creating user-created contents and so on. These findings theoretically contribute to the literature on social media advertising, and practically offer strategic guidelines for TikTok advertising.
Keywords
TikTok; Motivation of TikTok; TikTok Advertising; TikTok Advertising Characteristics; Social Media; Use and Gratification; China;
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