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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2021.21.02.445

The Effect of PPL on the User's Visual Attention Using Eye-tracking  

Wang, Wan-Nan (경성대학교)
Park, Min-Hee (경성대학교 디지털미디어학과)
Hwang, Mi-Kyung (동의대학교 게임연구소)
Kwon, Mahn-Woo (경성대학교 디지털미디어학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.21, no.2, 2021 , pp. 445-452 More about this Journal
Abstract
This paper is an experimental study using eye-tracking on the visual attention of TV entertainment programs with PPL products being shoveled by the acceptor. As a result of analysis, first, there was no difference in the exposure time of the PPL product, which is deemed to have little effect on the subject's attention. Second, there was no difference in the PPL product's prominence, and we could see that the focus was on subtitles or the faces of the cast. Third, the concentration of attention on PPL products was higher when there were more famous cast members than there were when there were low-profile cast members, and the appearance of famous cast members was judged to be very effective in order to focus more attention on PPL products. In conclusion, when exposing PPL products in entertainment programs, it is believed that the more popular the cast members appear on entertainment shows, such as famous broadcasters, celebrities, and stars, the more effective the PPL products are, rather than the exposure time and prominence of PPL products, the more effective the companies will be in advertising the popular and likable celebrities.
Keywords
PPL; Recognition Psychology; Eye-tracking; Visual Attention; AOI;
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