The Influence of the Marketing Success of the Musical in the Chinese Musical Industry

This paper analyzed the marketing success factors of the Chinese musical , which entered the world musical market for the first time in the history of Chinese musicals, and investigated the positive effects of the success of on the development of Chinese musicals. First, five important elements of musical marketing were determined as the analysis criteria and through this, we were able to derive that the marketing promotion was achieved by establishing a systematic strategy in the techniques of 'positioning', 'ticket promotion', 'PR strategy', 'producer', 'OSMU' as the success factors of the musical . The case of in Chinese musicals can be regarded as the first successful case by professional marketing. Due to the results of these achievements, the Chinese government and local musical support systems were established, and in recent years, Chinese musicals have been qualitative. It has been confirmed that Chinese musicals are growing rapidly in recent years in terms of quality and industry. It is expected that more academic studies related to Chinese musicals will be conducted through this study, and it is the purpose of this study to be used as a material that can contribute to the creation of Chinese musical with evenly high workability and productability in the future.

뮤지컬 <디에>의 마케팅 성공이 중국 뮤지컬 발전에 끼친 영향

본고는 중국 뮤지컬 역사상 최초로 세계 뮤지컬 시장에 진출한 <디에>의 마케팅 성공요인을 분석하였고, <디에>의 성공이 중국 뮤지컬 발전에 끼친 긍정적인 영향들을 조사하였다. 먼저 뮤지컬 마케팅의 중요한 다섯가지 요소를 분석기준으로 정하였고, 이를 통해 중국 뮤지컬 <디에>의 성공 원인을 분석한 결과 '포지셔닝', '티켓 프로모션', 'PR 전략', '프로듀서', 'OSMU' 기법 등에 있어서 체계적인 전략 수립에 의한 마케팅 추진이 이루어졌음을 도출해낼 수 있었다. 중국 뮤지컬에 있어서 <디에>의 사례는 전문적인 마케팅에 의한 최초의 성공사례라고 볼 수 있으며, 이 같은 성과의 영향으로 중국 정부와 지자체의 뮤지컬 지원 제도들이 수립되었고 최근 몇 년 간 중국 뮤지컬은 질적인 면과 산업적인 면에서 빠르게 성장하고 있음을 확인할 수 있었다. 본 연구를 통해 중국 뮤지컬과 관련된 더 많은 학술 연구가 이루어지길 기대하며, 향후 작품성과 상품성을 고루 갖춘 뮤지컬 작품이 창출되는데 기여할 수 있는 자료로 쓰여 지는 것이 본 연구의 목적이다.