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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2021.21.01.268

The Effect of Ecotourism Perception on Behavior Intention and Satisfaction of University Students  

Lee, Yk-Su (청주대학교 비즈니스대학 관광항공경영 전공)
Publication Information
Abstract
The purpose of this study was to investigate the effect of the value perception of ecotourism on the behavioral intention and satisfaction of university students. The results of the study are as follows. First, it was found that all ecotourism value recognition factors, such as cognitive value, emotional value, and functional value, had a positive(+) effect on satisfaction. Second, it was found that all ecotourism recognition factors, such as cognitive value, emotional value, and functional value, had a positive(+) effect on behavioral intention. These results show that the higher the awareness of ecotourism is, the higher the satisfaction and behavioral intentions of ecotourism are, but the functional value made up of services, quality, and programs has relatively less influence than other factors. Therefore, various marketing strategies and educational programs such as the development of accessible weekend products and development of sustainable light-emitting products that can respond to each ecotourism value recognition factor that affects the ecotourism product satisfaction and behavior intention should be developed.
Keywords
Ecotourism; Value Perception; Satisfaction; Behavior Intention;
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