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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2021.21.10.309

Efficiency Analysis of Terrestrial Broadcasters and Comprehensive Programming Program Providers by Additive DEA  

Kim, Hyun-Ki (연세대학교 기술정책협동과정)
Cho, Young-Sang (연세대학교 산업공학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.21, no.10, 2021 , pp. 309-321 More about this Journal
Abstract
While total sales of broadcasting business have been increasing, terrestrial broadcasters' sales are stagnant and comprehensive programming program providers(PPs)' sales are increasing. The purpose of this study is to derive implications by analyzing the relative efficiency and super-efficiency of domestic broadcasters in such an asymmetric situation. In this study, we use input and output data of three central terrestrial broadcasters and four comprehensive programming PPs from 2012 to 2019. For the analysis, Additive DEA model and Additive super-efficiency DEA model are used with the assumption of VRS condition since the broadcasting industry is characterized by economies of scale. As a result, we find out that the input excess of tangible assets is the most decisive cause of inefficiency that reduces the efficiency of central terrestrial broadcasters. On the other hand, for the comprehensive programming PPs, the input excess of tangible assets and the output shortfall of total sales are important factors of inefficiency.
Keywords
Terrestrial Broadcaster; Comprehensive Programming Program Provider; Efficiency; DEA; Additive DEA;
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