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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2020.20.06.367

A Study on The Effect of 360 Product Photography Characteristics and Internal Innovation on Intention to Continuous Use  

Sim, Hyun-Jun (상명대학교 사진영상미디어학 전공)
Lee, Jong-Yoon (상명대학교 사진영상콘텐츠학과)
Kim, Hun (성균관대학교 미디어커뮤니케이션학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.20, no.6, 2020 , pp. 367-380 More about this Journal
Abstract
360 product photography is one of the realistic media technologies that can observe subjects from various angles as one of the real-world VR production methods. This study examined the effect of 360 product photography on the intention to Continuous Use through the technology acceptance model. The results of the online survey showed that informative, which is the characteristic of 360 product photography, affects both ease of use and perceived usefulness, while reliability and entertainingness affect only perceived usefulness. Internal innovation had an impact on perceived ease, but not on perceived usability. Ease of use, both mediators, had a positive effect on sustained use intention. These findings can be used as a reference for various studies in the field of 360 product photography which is still insufficient. In addition, it can provide strategic implications for the production direction of 360 product photos.
Keywords
360 Product Photography; Informative; Reliability; Entertainingness; Internal Innovation; TAM;
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