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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2020.20.05.467

An Analysis of Distinct Characteristics Between Free VOD and Paid VOD Users  

Lee, Seonmi (KT경제경영연구소)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.20, no.5, 2020 , pp. 467-475 More about this Journal
Abstract
As the growth rate of IPTV VOD usage increases it is necessary to analyze VOD usage patterns systematically. This study divides VOD users into free VOD and paid VOD users, then explores how VOD usage motivations, usage patterns, and demographic factors affect the differences between two groups. The results show that social motivation, VOD satisfaction, using content after the holdback expiration, an intention to pay for ad-skip, the proportion of VOD usage, a VOD give-up experience, TV usage time, and SVOD usage time, are statistically significant. Except the VOD satisfaction factor, all of the factors analyzed are more likely to expect paid VOD users. Additionally this study found paid VOD users are more likely to use a SVOD service as an alternative one compared with free VOD users.
Keywords
IPTV; VOD Usage Pattern; VOD Service; Paid VOD;
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