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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2020.20.05.153

A Study on the Users' Perception of Autonomous Vehicles using Q Methodology  

Lee, Young-Jik (국민대학교 비즈니스IT전문대학원)
Ahn, Hyunchul (국민대학교 비즈니스IT전문대학원)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.20, no.5, 2020 , pp. 153-170 More about this Journal
Abstract
With the recent development of AI and ICT, autonomous vehicles are becoming a reality, and sales of the vehicles equipped with partial autonomous driving technology are also rapidly expanding. In this situation, technology research on autonomous vehicles has been actively conducted, but research on exploring the perception of autonomous vehicles from the user's perspective is relatively insufficient. Therefore, this study categorizes autonomous vehicle users into four types - , , , and . Then, it examines the characteristics of each type. For this purpose, we applied Q-methodology, a qualitative research method, to observe self-referent subjectivity of 32 P-samples using a Q-sample which consists of 34 statements. The results of our study have significance in that they provide domestic and global automakers with strategic directions for technological development and market expansion of autonomous vehicles, and academically provide hypotheses for subsequent quantitative research.
Keywords
Autonomous Vehicles; Q Methodology; Partial Autonomous Driving; Users' Perception; Hypothesis Discovery;
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