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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2020.20.04.189

The Effect of Motivation and User Characteristics on Use Satisfaction and Continuous Use Intention in YouTube Vlog  

Youn, Ji-Young (중앙대학교 미디어커뮤니케이션학과)
Yoo, Ji-Yoon (중앙대학교 미디어커뮤니케이션학과)
Lee, Jang-Suk (가천대학교 미디어커뮤니케이션학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.20, no.4, 2020 , pp. 189-201 More about this Journal
Abstract
As communicating with friends by recording their daily lives in video clips has become a trend for the Z-generation or the Millennial generation, interest in the vlog is increasing. This study analyzed the effects of motivation and user characteristics on use satisfaction and intention to use vlog in 168 participants in their 20s and 30s who have experience using YouTube vlog. The results of the study showed all hypotheses established in this study were adopted. Specifically, habits and killing time, information-seeking, entertainment and relaxation, voyeurism, openness and emotional identification were found to have a positive effect on the use satisfaction. Also, satisfaction with the use of vlog has a significant impact on continuous use intention. Therefore, it can be seen that exploring the vlog will provide theoretical and practical implications.
Keywords
Vlog; Use and Gratification Theory; Voyeurism; Use Satisfaction; Continuous Use Intention;
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