Browse > Article
http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2020.20.03.600

The Structural Relationships of Farm Village Development Work, Brand Equity and Social and Economic Performance  

Lee, Byung-Jun (전북대학교 농업경제학과)
Ahn, Dong-Seop (전북대학교 농업경제학과)
Back, Seoung-Woo (전북대학교 농업경제학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.20, no.3, 2020 , pp. 600-612 More about this Journal
Abstract
The objective of this study is to analyze the relationships among support for farm village development work, farm village's brand equity and social and economic performance. The questionnaire was performed for 380 villagers in Jeollabuk-do Province. The surveyed data was analyzed by structural equation model analysis and Sobel test. Support for farm village development work such as living environment improvement project, income foundation creation project, rural tourism facilities project, and regional competency education project showed statistically significant positive effects on the farm village's brand equity. The farm village's brand equity also showed a statistically significant positive effect on the social and economic performance. The support for farm village development work such as living environment improvement project, village landscape improvement project, income foundation creation project, rural tourism facilities project, and regional competency education project showed no statistically significant effects on the social and economic performance. But, they showed statistically significant effects on the social and economic performance in indirect manner with the mediating effect of the farm village's brand equity. In this study, the effect factors on the farm village's brand equity and social and economic performance was verified in farm village development strategy, and then, it is meaningful to present the role and importance of support for farm village development work.
Keywords
Farm Village; Farm Village Development Work; Brand Equity; Social and Economic Performance;
Citations & Related Records
Times Cited By KSCI : 8  (Citation Analysis)
연도 인용수 순위
1 류석춘, 사회적 자본 이론과 쟁점, 도서출판그린, 2003.
2 박희봉, 김명환, "우리나라 지역사회의 사회적 자본 증진에 관한 연구," 한국정치학회보, 제34권, 제4호, pp.219-237, 2001.
3 류재숙, 임재필, "관광마케팅커뮤니케이션이 관광지 브랜드자산에 미치는 영향," 한국콘텐츠학회논문지, 제12권, 제2호, pp.439-452, 2012.   DOI
4 이민재, 이연주, 서원석, "지자체의 관광자원 브랜드자산이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 대한 탐색적 연구: 지자체의 관광자원 브랜드를 대상으로," 한국콘텐츠학회논문지, 제12권, 제10호, pp.499-509, 2012.   DOI
5 문효진, "제천시 도시브랜드 자산과 도시평판, 관광의도와의 관계 연구," 한국콘텐츠학회논문지, 제19권, 제3호, pp.548-556, 2019.   DOI
6 권지혜, 박승훈, "도시브랜드 형성요인에 관한 개념연구," 한국콘텐츠학회논문지, 제18권, 제4호, pp.202-213, 2018.   DOI
7 이병준, 농촌마을종합개발사업 커뮤니티센터 운영개선 방안 연구, 전북대학교 대학원, 석사학위논문, 2105.
8 전미리, 농촌지역개발사업에서 사회적 자본(통합성, 연계성) 인식수준이 주민의 참여의도에 미치는 영향, 서울시립대학교 대학원, 박사학위논문, 2019.
9 송미령, 성주인, "마을개발사업의 성과와 주민참여의 관계 분석," 한국지역개발학회지, 제17권, 제4호, pp.293-319, 2005.
10 W. G. Kim, S. B. Jin, and H. B. Kim, "Multidimensional customer-based brand equity and its consequences in mid-priced hotels," Journal of Hospitality & Tourism Research, Vol.32, No.2, pp.235-254, 2008.   DOI
11 유재하, 브랜드자산의 구성요소에 관한 연구: 소비자와 브랜드 간의 감성- 관계를 중심으로, 성균관대학교 대학원, 박사학위논문, 2004.
12 W. Lassar, B. Mittal, and A. Sharma, "Measuring customer-based brand equity," Journal of Consumer Marketing, Vol.12, No.4, pp.11-19, 1995.   DOI
13 P. H. Farquhar, "Managing brand equity," Marketing Research, Vol.1, No.1, pp.24-33, 1989.
14 전채남, 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)이 브랜드자산에 미치는 영향에 관한 연구, 영남대학교 대학원, 박사학위논문, 2007.
15 류재숙, 관광마케팅커뮤니케이션과 관광지 브랜드자산 구성요소의 구조적관계 연구: 관광객이 인식한 IMC의 차이 비교를 중심으로, 경희대학교 대학원, 박사학위논문, 2009.
16 신현식, 지역축제 스토리텔링이 지역브랜드자산에 미치는 영향 연구, 경기대학교 대학원, 박사학위논문, 2012.
17 권기백, 김신애, 권기대, "한국전통문화도시의 정체성 및 지역브랜드 자산 비교연구," 브랜드디지안학연구, 제17권, 제1호, pp.5-22, 2019.
18 박용순, "사회적 자본과 지역사회 통합과의 관계," 관광학연구, 제38권, 제5호, pp.207-228, 2014.
19 김정섭, 정유리, 유은영, 농촌지역사회발전 접근방법의 유형과 실천과제, 한국농촌경제연구원 기본연구보고서, 2017.
20 G. T. Payne, C. B. Moore, S. E. Griffis, and C. W. Autry, "Multi-level chalenges and opportunities in social capital research," Journal of Management, Vol.37, No.2, pp.491-520, 2011.   DOI
21 한광재, 주민참여형 지역개발사업의 주민만족도에 관한 연구, 세한대학교 대학원, 석사학위논문, 2014.
22 나란희, 농촌전통테마마을사업에 대한 주민의식과 성과분석, 상지대학교 대학원, 석사학위논문, 2010.
23 윤현희, 농촌관광마을의 브랜드자산이 장소애착과 친환경 행동의도에 미치는 영향, 경기대학교 관광전문대학원, 박사학위논문, 2013.
24 최효, 농촌관광 체험, 서비스 품질, 브랜드자산, 지각된 가치, 충성도 관계연구, 전주대학교 대학원, 박사학위논문, 2019.
25 이익수, "마을 관광협의체가 농촌관광 활성화에 미치는 영향에 대한 비교연구," 한국콘텐츠학회논문지, 제19권, 제1호, pp.187-195, 2019.   DOI
26 김효진, 농산어촌 유학사업의 사회경제적 효과분석 임실군 대리마을 농촌유학 시설 사례를 중심으로, 고려대학교 생명환경과학대학원, 석사학위논문, 2013.
27 김희수, 농촌관광 운영형태에 따른 사회적 경제 활성화 모델 연구- 사업운영 형태별 선진사례를 중심으로-, 서울시립대학교 대학원, 석사학위논문, 2018.
28 정유경, "통합마케팅커뮤니케이션과 마을브랜드화의 연계성에 관한 연구 - 마을주도형 6차산업을 중심으로," 브랜드디자인학연구, 제13권, 제2호, pp.239-248, 2015.   DOI
29 이동필, 김정섭, 홍준표, 김선배, 정강환, 박윤호, 농어촌 지역경제 다각화 전략, 한국농촌경제연구원 기본연구보고서, 2010.