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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2020.20.01.045

The Effect of Influencer Factors in Personal Media Contents on Purchase Intention  

Yu, Ines Hyunju (성균관대학교 미디어커뮤니케이션학과)
Kim, Hun (성균관대학교 미디어커뮤니케이션학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.20, no.1, 2020 , pp. 45-59 More about this Journal
Abstract
This study is to examine the effects of personal media influencer's source credibility (attractiveness, trustworthiness, expertise) and content authenticity on brand authenticity and product purchase intention. An online survey was conducted, on which the respondents were asked to watch the embedded contents of the influencer provided on YouTube before answering the questionnaire. The results of the regression analysis showed that both influencer expertise and content authenticity had a positive effect on brand authenticity. Moreover, brand authenticity had a positive effect on purchase intention and had a mediating effect between purchase intention and content authenticity. The findings are meaningful in that they not only analyze empirical advertising effects of personal media and media contents but also expand the scope of research on authenticity. This study also provides strategic implications for personal media influencers and companies which want to collaborate with influencers.
Keywords
Personal Media; Influencer; Source Credibility Model; Authenticity; Brand Authenticity;
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