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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2020.20.12.145

Effects of Korean Wave Contents on Vietnamese Consumers' Purchase Intention of Korean Cosmetics  

Tran, Thi Bao Yen (배재대학교 대학원 경영학과)
Kim, Won-Kyum (배재대학교 경영대학)
Ahn, Young-Gik (배재대학교 자연과학대학)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.20, no.12, 2020 , pp. 145-153 More about this Journal
Abstract
With the spread of the Korean Wave culture, the importance of the effects of Korean Wave contents and the direct and indirect effects on product purchase is increasing. In the early days, the Korean Wave started around K-Pop and K-Dramas, but now its scope has been expanded to include various contents. In the case of Vietnam, interest in K-Sports has recently increased, and the influence of K-SNS is also increasing. Accordingly, in this study, a research model was established and tested to investigate the relationship between product image and attitude toward Korean cosmetics, and purchase intention for Korean cosmetics consumers in Vietnam. The results of the analysis are as follows. First, among the four factors of Korean Wave contents, K-Pop, K-Drama, and K-SNS had a positive effect on product image, while K-Sports was found to have no significant effect. Second, it was confirmed that the product image of Korean cosmetics has a positive effect on product attitude, and the product attitude has a positive effect on purchase intention. Therefore, in the Vietnamese cosmetics market, it is suggested that focusing on the product image focusing on Korean Wave contents, and promoting activities can achieve effective results for the purchase intention of Vietnamese consumers.
Keywords
Korean Wave Contents; Product Image; Product Attitude; Purchase Intention;
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