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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2020.20.11.119

An Analysis on the Factors Affecting Consumers' Perception and Satisfaction in the Sixth Industry  

Joo, Hyunjeong (제주연구원 공공투자관리센터)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.20, no.11, 2020 , pp. 119-130 More about this Journal
Abstract
The proportion of non-farm income among farm household income is over 40%, with the main source coming from the sixth industry. While it is important to understand consumers' preferences to revitalize the sixth industry, the majority of research is focused on producers. Therefore, this study used an Ordered Logit Model to analyze consumer awareness and satisfaction with the 6th industry. As a result, first, the analysis showed that awareness of the sixth industry was generally low, and that the perceptions of gender and regions were different. Second, there were various ways to learn about the sixth industry through media reports, portal searches, and SNS. Third, factors affecting the recognition of the sixth industry were shown to have statistically significant effects on demographic and sociological variables such as age, marriage type, occupation, residential area, and income. This study is the first to analyze the awareness and satisfaction of the sixth industry from the consumer's point of view focusing on its revitalization.
Keywords
Sixth Industry; Off-farm Income; Ordered Logit Model; A Survey on the Public Cognition of the Sixth Industry;
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