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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2019.19.09.067

Advertising in the AR Ecosystem and Revitalization Strategies for the Advertising and PR Industry: Centered on Qualitative Research  

Cha, Young-Ran (수원대학교 미디어 커뮤니케이션학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.19, no.9, 2019 , pp. 67-80 More about this Journal
Abstract
Augmented Reality (AR) is a crucial technology in the Fourth Industrial Revolution that can revolutionize the existing Information and Communication Technology (ICT) market and powerfully create a new market However, it is hard to find the clear answer for AD/PR strategies in the rapidly changing AR market. Thus this research explores the big picture of the AR industry as it pertains to Politics, Economy, Social, and Technology through in-depth interview with seven AR experts who are leading the domestic AR market. The research also analyzes the AR market's Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats. Furthermore, it looks for strategies to vitalize the advertising and PR industry by analyzing the Contents, Platform, Network, and Devices of the AR ecosystem. The results of the research indicate a need for the government's strengthened policy of supporting the AR market, fostering of pace-setting killer contents, connecting services of several industries through AR platforms, strengthening the network of communication systems such as through 5G, and the commercialization and industrialization of domestic devices in order to vitalize the AR industry in its marketing and PR spheres. Therefore, this research suggests measures to revitalize the marketing and PR industries of the AR ecosystem, which has only recently gotten to its developing stage and provides an academic as well as practical foundation for future research in the field of AR.
Keywords
AR; PEST; SWOT; C-P-N-D; Qualitative Research;
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