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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2019.19.09.135

Information Structure of Online Video Platform Focused on Web-Drama Case  

Cha, Dong-Min (숭실대학교 글로벌미디어학부)
Sung, Junghwan (숭실대학교 글로벌미디어학부)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.19, no.9, 2019 , pp. 135-143 More about this Journal
Abstract
Purpose of this study is enhancing usability of online video platform by analyze link-depth and advertisement frequency. In this study, researcher checked market share of video platform which publishing web-drama, and compare their link-depth and advertisement frequency. As a result, access to the latest content has two to three link-depth. So it does not worsen usability. but, if contents doesn't show on main page or search result, it requires more than five to six steps. Image advertisement show up more than twice on every platform. 'Youtube' and 'Naver TV' show up pre-roll video advertisement in video player before offering contents. In this video platform information structure, directory searching needs high link-depth level and advertisement frequency. It will increase user's bounce rate and decrease return visit rate. So researcher suggests prototype using drop-down menu to reduce link-depth and enhance information structure.
Keywords
Web-Drama; Video Platform; Information Structure; Link-Depth; Advertising Avoidance;
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