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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2019.19.05.296

The Influence of Korea's National Image on Intention to Use Korean Wave Contents and Mediating Effect of the Korean Wave Fandom Identification :Focusing on Asian Consumers  

Han, Ga-Young (경희대학교 포스트모던학과)
Jo, Seong-Chan (경희대학교 경영학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.19, no.5, 2019 , pp. 296-305 More about this Journal
Abstract
With the growth of the Korean Wave and the importance of the fandom economy, it is necessary to consider the competitiveness of the Korean Wave with its fandom viewpoint. Particularly, the fandom phenomenon shows the characteristics of identifying the favorite star and actively acquiring and sharing related information in the fan community. Therefore, in this study, we examined the influence of Korean national image on consumers' intention to use Korean contents, and examined the mediating effects of fandom identification among Chinese, Japanese and Vietnamese consumers. As a result of the empirical analysis, cultural image, corporate image, and product image were found to have statistically significant influence on the intention to use Korean Wave contents. In addition, star identification and pan community identification showed partial mediation in the effect of cultural images on the intention to use Korean contents. The results of this study suggest that the Korean Wave is a leading factor for the continuous development of Korean Wave, not the halo effect point for improving the national image, and the mediating effect of the fandom phenomenon is tested empirically.
Keywords
Country Image; Usage of Korean Wave Contents; Star Identification; Fan Community Identification; Fandom;
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