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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2019.19.01.304

A Study on Fair Trade Perception and Purchase Behavior of University Students  

Choi, Ara (충남대학교 소비자학과)
Koo, Hye-Gyoung (충남대학교 소비자학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.19, no.1, 2019 , pp. 304-315 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study is to identify factors affecting the purchase of Fair Trade products and to segment consumer which were typed according to the fair trade consumption competency, attitude and ethical consciousness of the University students. As a result, there are 4 type consumers, general type, indifferent type, individualism type, and fair trade practice type. Factors that directly affect the purchase experience of Fair Trade products are knowledge, willingness and interest in fair trade. In the end, education should be provided through fair education and ethical consumption through systematic education, and outside of school, social effort should be accompanied by the media and various contents to enable college students to promote their knowledge and interest in fair trade. In order to activate the fair trade market, it will be necessary to improve the quality to secure the market value as a commodity and to increase the price acceptance of the consumer.
Keywords
Fair Trade; Consumer Type; Fair Trade Knowledge; Fair Trade Skill; Fair Trade Involvement;
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