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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2019.19.10.112

Exploring the Determinants of Continuous Usages of ASMR Content: Focusing on the Moderating Effects of Neuroticism  

Lee, Sungjoon (청주대학교 미디어콘텐츠학부)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.19, no.10, 2019 , pp. 112-125 More about this Journal
Abstract
ASMR are becoming a new consumption trend with wide prevalence of personal web-casting and video-sharing platforms. In this context, this research looked at what factors determine usage of ASMR contents. In greater details, demographic variables, sub-types of contents, usage motivations, neuroticism and subjective norm were considered as possible determinants in this study. And their influences on ASMR usage were empirically tested. The moderating effect of neuroticism was also examined. The findings showed that educational level as one of demographic variables, two sub-types of scratching and eating sound, three motivational factors including attention, relieving for sleep disorder and pleasure stress relief have positive influences on ASMR usage while motivations of curiosity trend and sexual pleasure have negative influences. The moderating effect of neuroticism was also empirically proven. This study has implications since it suggests that personal traits including neuroticism as influencing factors should be taken into account in understanding usage behaviors of ASMR contents with accuracy.
Keywords
ASMR; Moderating Effect; Neuroticism; Usage Motivation; Continuous Usage;
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