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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2018.18.12.405

Consumers' Perception of Intelligent Vehicle  

Kim, Gibum (연세대학교 정보대학원)
Lee, Hyejung (연세대학교 동서문제연구원)
Lee, Jungwoo (연세대학교 정보대학원)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.18, no.12, 2018 , pp. 405-420 More about this Journal
Abstract
As the intelligent vehicle market continues to develop relevant technologies and services for consumers, it is necessary to understand the characteristics of potential consumers. The purpose of this study is to identify and understand the types of potential consumers of intelligent vehicle using the Q-methodology. A Q-frame was constructed using thirty six statements from intelligent vehicle related literature concerning core technology, technology acceptance and personal consumption value, legal system and policy and social awareness. Q-sorting and in-depth interviews were conducted using thirty nine P-samples snowballed. Analysis produced four types of potential consumers for intelligent vehicle: Smart Car Consumer, Reasonable Consumer, Safety Car Consumer, and Smart Device Consumer. Smart Car Consumer value the vehicle capability of intelligent vehicle as most important while Reasonable Consumer focus upon the economics of intelligent vehicle. Safety Car Consumer recognize the safety of intelligent vehicle as most important while Smart Device Consumer highly value the IT functions provided by intelligent vehicles. Across these four different types of consumers, preventing injuries of intelligent vehicle drivers turned out to be the most common critical factor in assessing intelligent vehicle. Implications for the intelligent vehicle market is discussed at the end with further studies needed.
Keywords
Intelligent Vehicle; Smart Car; Self-driving Car; Connected Car; Smart Car Consumer; Q-methodology;
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