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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2018.18.12.001

The Strategic Direction for Product and Service Content Development according to Generation Cohorts and Consumption Values : A comparison of Korea and China  

Kwon, Junhyun (연세대학교 보건학과)
Han, Semi (차의과학대학교 고령친화산업학과)
Kim, Sook-Eung (숙명여자대학교 실버비즈니스학과)
Kim, Eunhye (차의과학대학교 보건복지행정학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.18, no.12, 2018 , pp. 1-13 More about this Journal
Abstract
Senior business has been paid attention due to rapid global aging and baby boomers turning 60. However, senior business is not successful as expected because of a lack of understanding of consumers and small size of Korean domestic market. Understanding of senior consumers and overseas markets and providing attractive product and service contents needs to overcome the current challenges. Therefore, this study explores and compares consumers of different generation and different countries. We employ consumption value theory and analyze which consumption values are perceived strongly by each four group(Korean consumers in their 20s, Korean their consumers in 50s, Chinese consumers in their 20s, and Chinese consumers in their 50s). We conducted online survey to compare consumption values among samples of consumers in two countries: Korea and China. There are forty survey instruments in twelve consumption values. The results can be used to develop a strategy for planning, developing, distributing, and promoting product and service contents which consumers, in particular baby boomers, have a strong intention to purchase it.
Keywords
Consumption Value; Comparative Study; Korea; China; 50+ Consumer;
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