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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2017.17.03.643

The Influence of Trans Media Experience on Brand Image, Preference and Purchase Intention  

Kim, Shinyoup (DX SQUARED, DX Lab)
Kwon, Seungkyung (DX SQUARED, DX Lab)
Baek, Jihee (DX SQUARED, DX Lab)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.17, no.3, 2017 , pp. 643-653 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study is to analyze the influence of Trans Media Brand Experience on Brand Image, Brand Preference, and Purchase Intent. Trans Media experience refers the act of enjoying contents by crossing a number of different media. With the advance of digital convergence, brand experience communication has become more diverse. This study focuses on one particular Trans Media case, Bacchus Self-Scanner by using Smart PLS to analyze 119 participants on a structural equation model. The result shows that 1) brand experience has a positive impact(+) on brand image and purchase intent, 2) brand image has a positive impact(+) on Brand Preference and Purchase Intent, and 3) Brand Preference has a positive impact(+) on Purchase Intent. As the result shows, the empirical proof that Brand Experience affects not only the indirect-effect of Brand Image and Brand Preference but also Purchase Intent as the direct-effect, and that Brand Image can affect Brand Preference and Purchase Intent, will serve as strategic implications for Brand Experience and Brand Image.
Keywords
Trans Media; Brand Experience; Brand Image; Brand Preference; Purchase Intention;
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