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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2016.16.04.001

The Use of Calligraphy for Attention and Liking : Focusing on Interaction Effects of Emotion and Involvement  

Ahn, Hee Ran (홍익대학교 대학원 문화예술경영학과)
Shin, Hyung-Deok (홍익대학교 경영대학 경영학과)
Chung, Taeyoung (홍익대학교 경영대학 경영학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.16, no.4, 2016 , pp. 1-11 More about this Journal
Abstract
Calligraphy has become popular in recent years. Designers use calligraphy to draw consumer visual attention and liking by delivering friendly and gentle images. This paper analyzes the effects of calligraphy on consumer response to advertisement design. Regression analyses show calligraphy has a positive effect on consumer visual attention and liking, particularly in sensible product/service. In low involvement product/service, however, calligraphy has a negative effect. These results imply that designers should be careful when they use calligraphy.
Keywords
Caligraphy; Visual Attention; Liking; Sensible Product; Involvement;
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