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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2016.16.03.137

Impact of Online Banner Type on Willingness to Watch Movie  

Kim, Hyo-Jin (홍익대학교 일반대학원 문화예술경영학과)
Ko, Jeong-Min (홍익대학교 경영대학원 문화예술경영)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.16, no.3, 2016 , pp. 137-148 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study is to examine viewers' intentions to watch movies after viewing online banner advertisements of movies, and verify the mediation effect of flow and association to research how the interactivity of movie banner advertisements influences viewers. For the study, trailer and advergame banners for three genres of movies were made, and an online survey was conducted with 146 adults. As a result, based on 5 hypothesis tests, the study enables us to conclude that the interactivity of the advergame banners results in a higher viewer intention of watching movies compared to trailer banners by inducing a flow experience among banner users not an association experience.
Keywords
Online Banner Advertisement; Trailer Banner; Advergame Banner; Viewing Intention; Flow; Association;
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