Browse > Article
http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2016.16.12.078

The Digital & Glocal Strategy of CJ E&M for the Growth of Hallyu  

Kwon, Sang-Jib (동국대학교 경영계열 경영학부)
Publication Information
Abstract
The contents industry is usually divided into the movie industry, music industry, drama industry and the online digital industry. In Korean contents industry, since mid-1990s CJ E&M (Entertainment and Media) has implemented and continued experimental attempts in order to expand the hallyu contents. On basis of a theoretical background, I designed a case study to investigate the mechanism how the CJ E&M's strategy influences on hallyu growth. This study categorized the strategic direction into two key factors: digital business and glocal (global + local) contents production. Those attempts have made positive effect to the expansion of hallyu contents and creation of growth in CJ E&M. CJ E&M have increased experimental movement through digital platform augmentation, digital contents enhancement, and contents creator promotion strategies. In addition, utilization of local contents expert who provide production services for joint production at overseas markets should also be organized to expand the hallyu contents and growth of CJ E&M. This study suggests that the quality of digital business and glocal contents production have a positive relationship with hallyu contents growth and corporate performance.
Keywords
Digital; Glocal Contents; CJ E&M; Hallyu;
Citations & Related Records
Times Cited By KSCI : 4  (Citation Analysis)
연도 인용수 순위
1 고성연, "CJ, 한류의 첨병 - 국가대표 문화기업으로 성큼," 동아일보, 2016.05.30.
2 백서인, 권상집, "CJ E&M의 혁신 및 성장 메커니즘: 기업가적 지향성, 융.복합 전략, 공유가치 창출," 기업경영연구, 제22권, 제5호, pp.201-228, 2015.
3 한민수, "데스크 직격 인터뷰: 김성수 CJ E&M 대표를 만나다," 국민일보, 2015.01.09.
4 K. M. Eisenhardt, "Making fast strategic decisions in high-velocity environments," Academy of Management Journal, Vol.32, pp.543-576, 1989.   DOI
5 A. C. Edmondson and S. E. McManus, "Methodological fit in organizational field research," Academy of Management Review, Vol.32, pp.1155-1179, 2007.   DOI
6 K. M. Eisenhardt, "Building theories from case study," Academy of Management Review, Vol.14, pp.532-550, 1989.
7 J. M. Bartunek, S. L. Rynes, and R. D. Ireland, "What makes management research interesting and why does it matter," Academy of Management Journal, Vol.49, pp.9-15, 2006.   DOI
8 권상집, 백서인, 김희태, 장현준, 김성진, "기업가적 의지, 조직학습, 기술/시장 변화에 의한 대학발창업 벤처기업의 기회실현 과정: i-KAIST 탐색적 사례연구," 지식경영연구, 제14권, 제5호, pp.55-79, 2013.
9 윤희석, "CJ E&M, 2018년 디지털/글로벌 콘텐츠 기업 천명," 전자신문, 2014.09.22.
10 김나볏, "CJ E&M, 디지털 광고 성장이 하반기실적 이끌 것," 뉴스토마토, 2016.08.22
11 김태우, "새로운 직업군 만들어낼 수 있을까, CJ E&M 다이아 TV," IT동아, 2016.01.18.
12 류정, "영화/게임 소프트파워 넘보는 중국 자본," 조선일보, 2016.08.24.
13 신재욱, "글로벌 ICT 기업들의 이유있는 콘텐츠사업 확장," 한국경제신문, 2016.09.01.
14 정지용, 권상집, "창업자의 기업가적 의지에 의한 기회 포착 및 기회 실현: 넷마블 게임사에 관한 사례 연구," 기업경영연구, 제23권, 제4호, pp.1-26, 2016.
15 김평수, 윤홍근, 장규수, 문화콘텐츠산업론, 서울: 커뮤니케이션북스, 2016.
16 송정은, 남기범, 장원호, "한류의 지속을 위한 국제공동제작의 필요성: CJ E&M의 동남아 현지화 사례를 중심으로," 한국콘텐츠학회논문지, 제14권, 제6호, pp.339-354, 2014.
17 신수지, "세계로 가는 1인 방송국: CJ E&M, MCN 사업 브랜드화," 데일리한국, 2015.05.08.
18 장용호, 조은기, 박소라, 디지털 문화콘텐츠의 생산, 유통, 소비과정에 관한 모형, 정보통신정책연구원 보고서, 2004.
19 권정언, 엔터테인먼트 미디어 기업에서 개인의 창의적 성향이 조직의 창의적 성과에 미치는 영향, 중앙대학교, 박사학위논문, 2011.
20 이지현, 정회경, "국내 미디어 선도기업 경영전략 분석: CJ E&M을 중심으로," 디지털융복합연구, 제11권, 제12호, pp.41-47, 2013.   DOI
21 이문행, "국내 주요 방송 사업자의 해외 시장 진출 전략: SBS와 CJ E&M을 중심으로," 언론과학연구, 제13권, 제3호, pp.387-418, 2013.
22 김신엽, 백지희, "디지털 미디어를 통한 소비자 경험이 브랜드 자산 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구: 홍채 인식 기술을 이용한 디지털 콘텐츠를 중심으로," 한국콘텐츠학회논문지, 제14권, 제10호, pp.677-684, 2014.   DOI
23 S. Rafaeli, "Interactivity: From mass media to communication," Harvard Business Review, Vol.78, pp.79-87, 1988.
24 김성수, "문화혼종, 글로컬문화콘텐츠, 그리고 콜라보레이션: 문화코드간 콜라보레이션의 중요성에 대한 이해," 글로벌문화콘텐츠, 제16호, pp.43-72, 2014.
25 A. C. Edmondson, R. M. Bohmer, and G. P. Pisano, "Disrupted routines: Team learning and new technology implementation in hospitals," Administrative Science Quarterly, Vol.46, pp.685-716, 2001.   DOI
26 권상집, "한류 증진을 위한 CGV의 성장 전략: 중국 시장을 중심으로," 한국콘텐츠학회논문지, 제16권, 제6호, pp.576-588, 2016.   DOI
27 유제상, "글로컬문화콘텐츠의 세계관 기획에 관한 연구," 글로벌문화콘텐츠, 제13호, pp.145-169, 2013.