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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2016.16.10.645

Effects of Using Shot Clip on the Broadcasting Viewing Intention  

Cho, Sukhyun (문화방송 콘텐츠사업국)
Lee, Hyunji (광운대학교 교양학부)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.16, no.10, 2016 , pp. 645-655 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study is to search shot clip' using variables influencing on the VOD purchase intention and watching intention of real-time broadcasting. This research focused on usage motivation, usage experience such as use time, time of utilization, genre, utilization pattern. Controlling demographic factors, results show that personal relation, benefit against whole broadcast, education genre, watching video, video sharing and recommendation were statistically influential to VOD purchase intention. And, results show that flexibility of use, drama/movie genre, read and write comments were statistically influential to watching intention of real-time broadcasting.
Keywords
Shot Clip; Usage Motivation; Usage Experience; VOD Purchase Intention; Watching Intention of Real-time Broadcasting;
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