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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2016.16.10.130

The Effects of Foodservice Consumer's Consumption Value and Subjective Norm of Social Commerce Usage Intention  

Eun, Yeong-Ran (대구가톨릭대학교 외식산업학 전공)
Yoo, Young-Jin (대구가톨릭대학교 외식산업학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.16, no.10, 2016 , pp. 130-139 More about this Journal
Abstract
This study is intended to investigate what impact consumption value and subjective norm by consumers with regard to the social commerce for the foodservice to affect on the behavior of consumers. The result were as follows: first consumption value and subjective norm has positive effect on perceived usefulness, except for monetary value. Second, consumption value have positive effect on perceived ease of use, except for emotional value and subjective norm. Third, perceived ease of use has positive effects on usefulness. The last, perceived ease of use and usefulness has positive effects on reuse intention. It is to be hoped that this study provides foodservice social commerce service practitioners with guideline for establishing methodical strategies.
Keywords
Consumption Value; Subjective Norm; Social Commerce; TAM;
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