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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2015.15.08.495

The effects of Corporate Social Responsibility on Organizational Identification and Customer Orientation by Flight Attendants  

Ko, Seon-Hee (서원대학교)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.15, no.8, 2015 , pp. 495-504 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study is to examine the effects of corporate social responsibility on organizational identification and customer orientation by flight attendants. In this study, 2 hypotheses based on literature reviews were employed. Questionnaire was also developed based on previous studies. A convenience sample of 217 flight attendants was surveyed and 203 usable questionnaires were analyzed. Corporate social responsibility was divided into economic responsibility, legal responsibility, ethical responsibility, philanthropic responsibility by the literature review. Confirmatory factor analysis were conducted to validate the measured variables. Then the data and hypotheses were examined using structural equation modeling (SEM) by AMOS. The results are as follows. Firstly, 'economic responsibility' and 'philanthropic responsibility' have positive effect on organizational identification while 'legal responsibility' and 'ethical responsibility' have no effect on 'organizational identification'. As for the degree of influence, 'philanthropic responsibility' has a greater impact than 'economic responsibility'. Airlines should focus on the responsibility to the community as well as social contribution. Secondly, 'organizational identification' has positive effect on customer orientation. The contribution and limitations of this research were discussed and the future possible researches were mentioned.
Keywords
Corporate Social Responsibility; Organizational Identification; Customer Orientation;
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