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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2015.15.08.448

Analysis of the Social Communication on Online Social Media -Comparison of Bridging and Bonding Social Capital-  

Kim, Mi-Sun (이화여자대학교 커뮤니케이션미디어연구소)
Kim, Suk (한국콘텐츠진흥원)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.15, no.8, 2015 , pp. 448-459 More about this Journal
Abstract
This study discusses on the social communication phenomenon on online social media by comparative analysis among bridging and bonding social capital. It examined the social media usage, social communication recognition, social communication satisfaction and intent social participation by exploring social capital which are the main influential factors of online social media. The online survey was conducted on 500 adults over the age of 20. As a result, in a quantitative respect a high rate of online media usage was observed all social capital. On the other hand, in a qualitative aspects 'understand' and 'trust' was came out in the bonding capital, but 'agreement' was not observed in all social capital. Also the influential factors of intent social participation were different in the social capital. The bonding was affected by 'understanding' but the bridging was affected by 'trust' and 'agreement'. Therefore, it was able to discuss that the understanding of online social media user and social communication characteristic must be preceded and the activator policy of social communication must consider the different features of online social capital.
Keywords
Social Media; Social Relationship; Social Communication; Communication Recognition; Communication Satisfaction; Intent Social Participation;
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