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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2015.15.07.084

A study on Consumer's Reaction to User Context Characteristics in AR Advertisement  

Cho, Yong-Jae (백석대학교 디자인영상학부)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.15, no.7, 2015 , pp. 84-92 More about this Journal
Abstract
Advertisement market using the augmented reality has been rapidly increasing recently due to integration with LBS(location based services). This study was conducted to examine the effect and acceptance intention of mobile augmented reality advertisement through TAM(Technology Acceptance Model). 'Contextual feature,' which is a characteristic of augmented reality advertisement, was selected as an outside effective variable, and perceived usefulness and perceived ease of use, which are the core variables of TAM, and attitude of advertisement and advertisement acceptance intention were selected as important evidences of Technology Acceptance Process. Also, the relationship between each evidences were investigated. As a result of the investigation of the outside influence on the acceptance model of augmented reality advertisement, it was shown that the contextual feature of augmented reality advertisement had meaningful influence on perceived usefulness and perceived ease of use, and it was also shown that it has positive influence on the attitude of advertisement and acceptance intention of advertisement.
Keywords
AR; Augmented Reality; Advertisement; User Context;
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