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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2015.15.05.142

Effect of the VOD Holdback Strategy Change on IPTV and Cable TV VOD Usage  

Cho, Sukhyun (광운대학교 신문방송학과)
Chung, Donghun (광운대학교 미디어영상학부)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.15, no.5, 2015 , pp. 142-150 More about this Journal
Abstract
This study examines the effect of changes in the content distribution strategy on VOD usage by comparing the VOD usage pattern following the changes in the IPTV and Digital Cable SVOD holdback policy. The result of this study shows that after changing the SVOD holdback from one week to three weeks, the VOD usage decreased up to 50 percent while paid VOD revenue increased as a result of the rise in PPM. The time series analysis shows statistical decrease in the number of SVOD usage, SVOD usage per user, and PPV revenue per user while VOD revenue per user increased significantly. Moreover, SVOD usage within the drama genres such as mini-series, weekend series, weekend special series, and sitcom decreased significantly. This research provides a case study on the effect of the broadcaster's content distribution policy on the VOD user behavior thus proposing broadcasters and platform operators the ways of establishing distribution strategy as well as invigorating the VOD usage.
Keywords
Broadcaster; IPTV; Digital Cable; VOD; SVOD; Holdback; PPV; PPM;
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