Browse > Article
http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2015.15.03.327

Semiotics Approach to TV Advertisement of Disabled Model  

Lee, Ji-Seok (세명대학교 국제통상학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.15, no.3, 2015 , pp. 327-335 More about this Journal
Abstract
This study analyzed symbolically the TV advertisement of disabled model from the point of view of the advertising communication of the consumers. Depending on the characteristics of the semiotics square of Greimas, the flow of the value of consumption of people with TV advertisement of disabled model, protective value, non-protective value, existence value, non-existence value such as ${\infty}$ re-protective value in the presence value it will move the form. The results from this study showed that SK Telecom TV ad (wheelchair basketball) is existence value, the iPhone 4 (lovers) is non-protective value, Samsung Securities (campaign) is protective value and Sonata automotive TV ad (Sonata Touchable Music Sheet) shows the non-existence value.
Keywords
Disabled Model; TV Advertisement; Semiotics; Semiotics Square;
Citations & Related Records
Times Cited By KSCI : 1  (Citation Analysis)
연도 인용수 순위
1 V. L. Leymore, 이수범 역, 숨겨진 신화, 참미디어, 1999.
2 김현조, "광고표현기법에서의 기호학적 접근방식 연구", 한국콘텐츠학회논문지, 제6권, 제6호, pp.125-135, 2006.
3 이견실, "피에프 멘델 작품의 의미생성에 관한 연구", 한국디자인문화학회지, 제15권, 제4호, pp.370-383, 2009.
4 이수범, 심은정, "공익광고에 나타난 의미구조와 이데올로기에 대한 연구", 광고연구 여름 85호, pp.291-326, p.296, p.294, 2010.
5 공현희, "TV 공익광고의 기호학적 연구", 일러스트레이션 포럼 제25집, pp.17-26, 2010.
6 조운한, "공익광고에 함의된 은유소구의 서술구조 연구", 커뮤니케이션디자인학연구, 제40호, pp.130-140, 2012.
7 이은석, "TV광고 영상이미지의 기호학적 분석", 커뮤니케이션디자인학연구, 제38호, pp.138-148, 2012.
8 이지석, 권종욱, "1인 창조기업의 기호학적 분석", 한국콘텐츠학회논문지, 제13권, 제10호, pp.470-479, 2013.   DOI
9 편석환, 김충현, "광고유형에 따른 장애인 모델에 대한 소비자 태도 비교연구", 광고학연구, 제21권, 제1호, pp.195-209, 2010.
10 김성도, 구조에서 감성으로, 고려대학교 출판부, p.128, p.154, p.208, p.294, 2002.
11 박인철, 파리학파의 기호학, 민음사, p.348, 2003.