Browse > Article
http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2015.15.02.444

Nscreen Service User Typology Based on Use-Diffusion and Lifestyle  

Park, Hyun Jung (충북대학교 국제경영학과)
Publication Information
Abstract
The purpose of this study is to investigate factors related to use-diffusion of Nscreen service as well as consumers' lifestyle and media usage of Nscreen service, which is fundamentally changing both the competitive landscape for business and the daily lives of consumers. The data of 1,524 consumers used in this study were drawn from the first Korea Media Panel Study in 2012 of Korea Information Society Development Institute. This study categorized adopters depending on the usage rate of contents and the variety of media platforms they used. Consumers using various media platforms enjoyed more categories of contents provided by Nscreen services. The variety of media platforms was useful in grouping users to explain the difference between the groups in terms of lifestyle activities. Based on the factor analysis and cluster analysis based on the consumers' lifestyle to find out different characteristics of each clusters, the result elicited some implications.
Keywords
Consumer Lifestyle; Use-Diffusion Model; Consumer Segmentation; Nscreen Service;
Citations & Related Records
Times Cited By KSCI : 2  (Citation Analysis)
연도 인용수 순위
1 이원태, 김윤화, 최세경, "N스크린 환경에서 콘텐츠 이용 경험과 미래 정책 이슈", 정보통신정책연구원 디지털컨버전스기반 미래연구(III)시리즈, pp.11-08, 2011.
2 오경수, "N스크린 서비스 잠재적 수용자의 수용의도 영향요인 연구", 한국콘텐츠학회논문지, 제12권, 제9호, pp.80-92, 2012.   과학기술학회마을   DOI   ScienceOn
3 KISDI, "N스크린 환경에서 콘텐츠 이용경험과 미래정책이슈", 디지털 컨버전스 기반 미래연구 3시리즈, 정보통신정책연구원, 2011.
4 심미선, 김은미, 이준웅, "라이프스타일과 매체 이용 행위간의 관계 연구: 다중 매체이용과 매체간 장르추구를 중심으로", 한국언론학보, 제52권, 제6호, pp.189-216, 2008.
5 임소혜, 이영주, "N스크린 서비스 이용자의 이용 동기와 불만족 요인에 관한 연구", 한국콘텐츠학회논문지, 제13권, 제3호, pp.99-108, 2013.   DOI
6 H. Jenkins, Convergence culture: Where old and new media collide, New York: NYU Press, 2006.
7 C. F. Shih and A. Venkatesh, "Beyound Adoption: Development and Applicaion of a Use-Diffusion Model," J. of Marketing, Vol.68, No.1, pp.39-72, 2004.
8 강남준, 이종영, 이혜미, "군집분석 방법을 사용한 미디어 레퍼토리 유형분석," 한국방송학보, 제22권, 제2호, pp.7-46, 2008.
9 A. Bhattacherjee, "Understanding Information Systems Continuance: an Expectation- confirmation Model," MIS Quarterly, Vol.25, No.3, pp.351-370, 2001.   DOI   ScienceOn
10 E. Rogers, The Diffusion of Innovation, Free Press, New York, 1995.
11 신명희, 안주아, "대학생 소비자의 라이프스타일 유형과 미디어 이용 및 구매행동에 미치는 영향,"광고학연구, 제16권, 제5호, pp.111-132, 2005.
12 P. Bourdieu, Structures, habitus, practices, In A. Elliot (ed.), Contemporary social theory, Massachusetts, Oxford: Blackwell Publishers, 1999.
13 이병혜, "가치관이 정보미디어와 서비스 이용형태에 미치는 영향", 언론과학연구, 제5권, 제3호, pp.411-447, 2005.
14 최연정, 진창현, "라이프스타일 유형에 따른 매체별 광고 영향력 및 광고 유형별 선호도에 관한 연구", 광고학연구, 제24권, 제6호, pp.69-93, 2013.
15 심성욱, 박종민, "라이프스타일과 다양한 매체의 광고효과 인식에 관한 연구", 광고학연구, 제15권, 제2호, pp.7-33, 2004.
16 L. Kaufman and P. Rousseeuw, Finding Groups in Data: An Introduction to Cluster Analysis, Wiley and Sons: New York, 1990.
17 J. E. Corter, Tree Models of Similarity and Association, Sage: Thousand Oaks, CA, 1996.